Em 2021, a empresa figurava entre as últimas colocações, com apenas 2% das menções espontâneas. Magalu ocupa a terceira posição no ranking
247 – Uma pesquisa realizada pela TM20 Branding e a Brazil Panels colocou a Petrobras como a segunda empresa mais sustentável do Brasil, atrás da Natura, que mantém sua liderança como símbolo de compromisso com a natureza, destaca a coluna Painel, da Folha de S. Paulo.
De acordo com Eduardo Tomiya, fundador da TM20 Branding e referência no setor de branding, as campanhas publicitárias desempenham um papel crucial nesse processo. “Isso mostra o poder da publicidade”, afirmou Tomiya. “As campanhas mexem com a percepção dos consumidores sobre as empresas.”
A Petrobras tem investido em publicidade para reposicionar sua imagem e se associar à transição energética. Em 2021, a empresa figurava entre as últimas colocações da pesquisa, com apenas 2% das menções espontâneas. Neste ano, esse número subiu para 7%, marcando uma mudança significativa em sua percepção pública.
A Natura, que lidera o ranking, também mostrou um crescimento expressivo, com 21% das menções, um aumento considerável em comparação aos 10% registrados em 2021. A empresa se consolidou como uma das principais defensoras da sustentabilidade, refletindo seu compromisso contínuo com práticas ambientais responsáveis.
Ainda de acordo com a reportagem, a pesquisa também revelou o crescente reconhecimento da Magalu, que subiu para a terceira posição com 6% das menções, depois de não ter sido lembrada na edição anterior. A varejista tem investido em iniciativas sustentáveis, como o uso de embalagens biodegradáveis, produzidas a partir de manejo florestal e energia renovável, características que contribuem para sua ascensão no ranking.
Empatadas com 5% das menções, as empresas Boticário e Nestlé destacam-se pela sua atuação em projetos de preservação ambiental e adoção de práticas de sustentabilidade.
Além de identificar as empresas mais sustentáveis, a pesquisa também investigou os critérios que mais influenciam a percepção dos consumidores. Para os entrevistados, a sustentabilidade está diretamente relacionada à busca de alternativas para reduzir os impactos ambientais, bem como à preocupação das empresas com a conservação da natureza.
