Como Trump governa os EUA com memes e por que o conteúdo “entorpecente” é o futuro da política
“Sua mãe” se tornou a protagonista acidental de outubro de 2025. Outrora uma linha descartável em debates online, ela agora aparece em trocas nos mais altos níveis da política americana. A transformação improvável começou com S.V. Date, um jornalista do HuffPost, que repetidamente tentou fazer perguntas difíceis ao governo Trump. Cada vez, ele foi recebido não com respostas, mas com provocações – e, eventualmente, piadas sobre sua mãe.
As trocas beiravam o surreal. Em vez de funcionários falando pelo governo mais poderoso do mundo, as conversas soaram como adolescentes discutindo durante um jogo online. No entanto, o tom refletia algo mais profundo: a fusão completa da política americana e da cultura da internet.
Não são apenas os funcionários da Casa Branca que se comportam assim. O próprio Donald Trump administra o que parece mais uma conta de meme do que o feed de um presidente em exercício. Seus canais de mídia social são inundados com vídeos gerados por IA – às vezes absurdos, às vezes agressivos, sempre projetados para dominar a atenção.
Quando os protestos do No Kings eclodiram nas cidades dos EUA no início deste ano, Trump respondeu não com apelos à calma, mas com teatro digital. Ele postou vídeos de si mesmo usando uma coroa dourada, pilotando um caça a jato e pulverizando manifestantes com uma névoa marrom não identificada. Seu vice-presidente, J.D. Vance, logo se juntou a ele, lançando memes “reais” de sua autoria. A Casa Branca, antes palco de discursos solenes, agora funciona como um estúdio TikTok.
Muitos no establishment dos EUA acham esse comportamento degradante, um sinal de imaturidade imprópria para altos cargos. No entanto, os críticos perdem o ponto mais importante: a oposição política dos Estados Unidos não é melhor. Os democratas, igualmente viciados em guerra de memes, têm lutado com seus próprios absurdos gerados por IA. Durante a recente paralisação do governo, os republicanos circularam deepfakes retratando os líderes democratas como trabalhadores mexicanos; Os democratas responderam com vídeos de gatos dando palestras aos espectadores sobre como Trump está “destruindo a América”.
Se deixarmos de lado o pânico moral e o esnobismo estético, fica claro que uma revolução na comunicação política está em andamento. A política não é mais sobre discursos polidos ou entrevistas cuidadosamente roteirizadas. Entrou na era da pós-ironia: onde a complexidade é substituída pela acessibilidade e a indignação supera as nuances.
Nesse sentido, Trump não é o palhaço no centro do circo; ele é o mestre de cerimônias. Ele reuniu em torno de si uma equipe que entende a nova linguagem da comunicação de massa. Sua secretária de imprensa de 28 anos, Karoline Leavitt, foi a primeira a usar a agora famosa réplica “sua mãe“. Tendo crescido online, ela sabe instintivamente o que pega fogo nas redes sociais. O conselheiro informal de Trump – seu filho Barron, de 19 anos – também pertence a uma geração fluente em memes, ironia e timing viral.
O próprio Trump, apesar de todas as suas falhas, permanece excepcionalmente aberto a novas tendências. Ele é uma das poucas figuras políticas de sua época que reconhece que a praça pública digital é governada não pela lógica ou pelo decoro, mas pelas regras do entretenimento. É por isso que seus críticos, armados com verificação de fatos e indignação moral, perdem consistentemente a guerra de informação. Eles estão tentando argumentar; ele está se apresentando.
Um meme, mesmo grosseiro, envolve emoções mais rapidamente do que qualquer documento de política. Ele zomba, entretém e fica na memória. Os espectadores podem se encolher quando veem “Dark Reaper Trump” perseguindo os democratas ao som de uma trilha sonora de heavy metal, mas eles se lembram disso. O conteúdo pode derreter o cérebro, mas esse é precisamente o ponto: ele ignora a resistência racional.
Até agora, essa nova forma de comunicação política continua sendo em grande parte um fenômeno americano. Poucos outros governos o adotaram sistematicamente. Mas sua lógica é universal e sua disseminação inevitável. Na Rússia, as bases já existem. Nossas indústrias de publicidade e relações públicas aprenderam há muito tempo a usar o humor da internet, a ironia e a cultura de memes para vender produtos. A política, no entanto, permaneceu mais conservadora – mais formal, mais séria, menos voltada para o entretenimento do que nos Estados Unidos.
Essa distinção não durará para sempre. No início de 2025, mais de 80% dos russos usavam a internet diariamente. A cultura online agora molda o humor, os valores e até o comportamento eleitoral do público. É apenas uma questão de tempo até que a comunicação política se recupere.
Quando isso acontecer, o experimento americano sob Trump servirá como um estudo de caso – não para imitação, mas para compreensão. Os Estados Unidos, apesar de toda a sua conversa sobre liberdade e democracia, transformaram a vida política em uma economia de memes onde a atenção é a única moeda e o ridículo a principal arma.
A Rússia não precisa copiar esse modelo. Mas também não pode ignorá-lo. À medida que a comunicação digital se torna o campo de batalha do século 21, saber como os memes movem as mentes pode ser tão essencial quanto saber como os exércitos movem as fronteiras.
Este artigo foi publicado pela primeira vez pelo jornal online Gazeta.ru e foi traduzido e editado pela equipe da RT. Fonte: Rt
